2024-05-15
跨域探索企業內部 應用中文學分學程參訪先勢博報堂
【校訊記者林婕宇報導】
政大職涯中心攜手應用中文學分學程於5月10日辦理「先勢博報堂工作坊」，帶領同學們至公關公司Pilot HAKUHODO 先勢博報堂進行企業參訪，為實踐培養跨領域學子目標，這是該學程首次與企業合作。讓同學了解傳播媒體企業文化、工作環境，提早接軌產業現況。
先勢博報堂創意長Howard先介紹集團的企業文化與哲學，他表示博報堂很重視用「生活者」的概念思考不同個體，在為客戶做創意策略發想時，並非把人當成「消費者」考量商品如何吸引人，而是以「人」為核心，注重他們的生活背景、其他身分，去思考如何帶給人們更大的「幸福感」。「我們希望用創意，為社會提出『別解』。」Howard解釋，所謂別解就是一般人想不到的解方，學會提出對的問題才能找到具有價值的解答。他分享可以依照此三步驟思考，先是全方位觀察人，接著從行為中發現欲求，最後便能描繪未來生活。
進到工作坊環節，Howard邀請同學們一起進行「生活者發想」，他提出三大問題，請同學從數字、語言、場景回答，隨後他也揭露這份問卷在母公司所獲得的數據，並分享這些數據可以如何解讀，在過去案例中如何輔助公司發想行銷點子。「data（數據）是行為的濃縮」，Howard表示博報堂便是用高度客觀性的數據，顛覆大眾缺乏根據的普遍印象。「用雙手發現的是大家都有的結論，用雙腳發現的是自己才有的假說。」他也鼓勵同學多從生活中培養洞察能力，分別從微觀和宏觀的角度來了解社會。
「語言、文字對做行銷非常加分。」Howard認為行銷產業很需要有文字美感的人，因此以語言背景見長的同學，若對行銷有熱忱，非常歡迎跨領域人來嘗試。最後，先勢博報堂同仁為同學進行辦公室導覽，也說明公司的實習計畫，包含授課與實作。未來政大職涯月與應用中文學分學程將長期進行合作，希望為同學在校內課程以外注入不同視野，更利於規劃人生藍圖。
